Levi’s startuje z globalną kampanią Icons, która celebruje trzy najbardziej rozpoznawalne projekty marki: jeansy 501 Original, kurtkę Trucker Jacket i koszulę Western Shirt. To ubrania, które od dekad wykraczają poza modę, stając się symbolem niezależności i odwagi.
W filmowej kampanii wystąpili Shaboozey – artysta nominowany do nagrody Grammy, który w swojej twórczości łączy country, hip-hop i rock, oraz Matty Matheson, nagrodzony Emmy szef kuchni, znany z autentycznego stylu. Za reżyserię odpowiada Glenn Kitson, a zdjęcia zrealizował Galo Olivares („Roma”, „Obcy: Romulus”). Efektem są trzy krótkie filmy, które reinterpretują historie ikon Levi’s, dopasowując ją do współczesnej kultury. Każde nagranie skupia się na jednym projekcie i jego symbolicznym znaczeniu. „The Jean” to opowieść o legendarnych 501 Original, opatrzona hasłem „Stronger than most relationships. Since 1873”. „The Jacket” przypomina, że kurtka Trucker to model, obok którego nie można przejść obojętnie. „Worn to be remembered. Since 1967” – głosi slogan. Z kolei „The Shirt” oddaje dziedzictwo i charakter Western Shirt: „Putting the wild in West. Since 1926”.
– Praca z marką Levi’s jest jak powrót do domu – mówi Shaboozey. – Te projekty to coś więcej niż ubrania – to część mnie. Każda z nich opowiada historię, a kampania uchwyciła, co sprawia, że są tak wyjątkowe. Artysta współpracował już wcześniej z Levi’s, m.in. przy customowych projektach przygotowanych specjalnie na koncerty i sesje.
– Matty i Shaboozey wnoszą pewność siebie i nonkonformizm, które idealnie wpisują się w DNA marki. Chcieliśmy pokazać świat widziany ich oczami – pełen humoru, odwagi i odniesień do naszej historii – podkreśla Kenny Mitchell, globalny dyrektor marketingu Levi Strauss & Co.
Kampania Icons pokazuje, że klasyczne projekty Levi’s niezmiennie wyznaczają trendy w modzie i kulturze. Jeansy 501, Trucker Jacket czy Western Shirt to nie tylko elementy garderoby, lecz także symbole autentyczności, zyskujące nowe znaczenie w rękach współczesnych twórców.
Zaloguj się, aby zostawić komentarz.